La sfarsitul anilor '90, doi tineri incercau, dintr-un garaj de doisprezece metri patrati, sa vanda consultanta de PR. N-aveau clienti. Aveau o observatie: in alte tari existau festivaluri de publicitate, la noi niciunul. Asa s-a nascut AdPrint.
Lansat in 1998 de Andrei Bortun prin agentia Millenium Communications, festivalul avea o particularitate care l-a dus pe harta europeana: focalizarea absoluta pe print. Nu spoturi TV, nu radio, nu digital — doar reclame tiparite, afise, outdoor, design grafic. Era, la propriu, singurul festival european dedicat exclusiv acestei forme.
Intr-o vreme cand restul lumii anunta moartea print-ului, AdPrint facea opusul: demonstra ca hartia cere cel mai greu exercitiu creativ. Fara miscare, fara sunet — o singura imagine care trebuie sa convinga din prima privire. Competitia, impartita in Advertising Angels si Design Angels, premia echipa creativa, nu individul: la AdPrint, echipe de creatie jurizau alte echipe de creatie.
AdPrint n-a ramas izolat. A fost primul dintr-un sir de proiecte care aveau sa modeleze industriile creative romanesti: Internetics (2001), Gala Societatii Civile (2002), mai tarziu Romanian Design Week, Diploma si hub-ul The Institute. Intrebat care e proiectul lui de suflet dintre cele care nu mai sunt pe agenda, Bortun a numit exact acest festival — pentru lumea pe care o aduna si pentru oamenii din creatia acelor ani.
Astazi print-ul nu mai are festivalul lui. Dar merita amintit ca a existat un moment, si un loc — Romania — in care hartia a fost luata suficient de in serios cat sa merite o scena europeana doar a ei.
Credit & surse
AdPrint Festival a fost fondat si organizat de Andrei Bortun prin Millenium Communications / The Institute; toate meritele le apartin. Retrospectiva independenta, scrisa din pasiune pentru istoria publicitatii, pe baza unor surse publice (Life.ro, Profit.ro, Modernism.ro, Radio Romania Cultural). Neafiliata organizatorilor.